Esto ya NO es 2.0

lunes, 25 de junio de 2012

Hay que rentabilizar la inversión... y eso es algo que tanto Facebook como Twitter no pueden aplazar, la primera porque están en entredicho sus cifras de crecimiento en EEUU y la segunda debido a que todavía no ha definido de forma clara sus productos publicitarios como se puede ver en su sección para anunciantes. A ambas les urge convencer de una vez a sus accionistas que son una buena inversión y no solo un juego de niños con fecha de caducidad. Y la prisa suele mala consejera. 


¿Vender publicidad significa venderte a tus anunciantes? ¿Quien ha creado el ecosistema social en internet?, ¿los usuarios o las marcas? ¿y por que cada vez nos apartan y diferencian más a los usuarios de las marcas? ¿Porqué la relación empieza a no ser de igual a igual?

Estas preguntas me las planteo después de ver cosas como estas:
  • Twitter nos ha cambiado las tendencias territoriales (trending topics) por las "tendencias personalizadas" sin consultar ni informar... lo de "personalizadas" suena muy bien ¿verdad? pues me temo que querían decir "publicitarias"... tiempo al tiempo...

Tendencias "publicitarias"
  • Facebook ha quitado a los usuarios el protagonismo de publicar contenido en el muro principal de las páginas comerciales, está claro que el spam era un problema al principio pero antes del cambio a las pagínas en forma de biografía el filtro anti-spam estaba bastante pulido y casi resuelto en su totalidad: cualquier mensaje que se repetía de forma identica en más de X muros era eliminado de raíz. Esto quita al usuario parte del poder y del protagonismo. Recordemos que FB era una plataforma de usuarios donde se colaba alguna que otra empresa/marca... ahora empieza a ser lo contrario...
  • "Anunciarse en Facebook es gratis"... pues ya no... No es que vayan a cobrarte por publicar, es que si quieres que te vean más del 10% de los fans que tanto te ha costado conseguir vas a tener que apoquinar... aunque sean 5€, llegan las "publicaciones patrocinadas".


Vuelvo a plantear las mismas preguntas que al principio: ¿Vender publicidad significa venderte a tus anunciantes? ¿Quien ha creado el ecosistema social en internet?, ¿los usuarios o las marcas? ¿y porqué cada vez nos apartan y diferencian más a los usuarios de las marcas? ¿Porqué la relación empieza a no ser de igual a igual?


 
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