La música estaba llamada a ser el gran arte de la época contemporánea

viernes, 2 de diciembre de 2011


¿Porque no funciona el actual mercado de vender discos? ¿Es debido a la pirateria? Está claro que algo tendrá que ver pero creo que hay que mirar un poco más allá...

Uno de las variables que me parecen mas importantes en este tema es la evolución del mercado de las discográficas: sus productos. Donde y como se desarrollaron, como se consolidaron y tomaron la importancia que tienen hoy en día... y relacionar esto con la evidente influencia que tiene esto en la evolución de la pirateria musical debido a la perdida de credibilidad, de valores, de fidelidad. A la ausencia de productos de larga vida y gran rentabilidad por parte del consumidor...

La musica en los 60 y 70 era ya un mercado de masas, las discográficas empezaron a vender millones de discos al amparo de grandísimos grupos como The Beatles, Supertramp, Queen, Pink Floyd... Estamos hablando de los más grandes músicos que han existido y existirán en la musica moderna, grandes artistas que ayudados por enormes maquinas de generar dinero (las discográficas y ditribuidoras) consiguieron hacer del mercado de discos una mina de oro.

Pero no olvidemos que todos estos grandisimos musicos eran esto, MÚSICOS, es decir artistas, salmones nadando en sentido contrario, visionarios, creadores de opinión que dicen lo que piensan sin miedo a las consecuencias, influyentes creadores de corrientes de opinion y pensamiento que pueden poner contra las cuerdas a los poderes políticos y económicos con solo señalarlos y acusarlos...

Sin duda gente poco maleable para una industria que quería seguir creciendo en ingresos y que no estaba dispuesta a que un grupo de "locos ególatras del arte" les impidieran ampliar sus negocios: "estamos-en-esto-para-ganar-dinero".

Y es que la mezcla es explosiva... y uno se da cuenta de que no funciona cuando se imagina a un productor (no musical, productor de €€) diciendole a Jonh Lennon, Freddie Mercury o Jim Morrison que tiene que poner en su disco tal o cual canción "para vender más".

Hay que tener en cuenta que los grandes artistas de esta época poco o nada dependían de sus discográficas, no les debían ningún favor, sino les gustaba lo que los músicos querían (basicamente hacer los discos a su manera) había otras 300 discográficas dispuestos a dejarlos hacer. Muestra de esto es el poder que muchos de estos grupos conservan sobre su catálogo. Hace unos años Pink Floyd obligó por contrato a su discográfica a que dejaran de vender canciones sueltas en Itunes Store porque consideran que sus discos son "obras completas". Este poder sobre su obra no lo pueden ni soñar los artistas actuales.

Así que, visto la poca influencia que tenían en sus productos, las discográficas empezaron a bajar el perfil de sus grupos en cartera... Mejor tener gente que te debe su éxito, y que no conocen como funciona el mercado, su "mercado-de-vender-discos-a-cualquier-precio". El producto ahora está bajo control, puedes modificarlo, renombrarlo, cambiar sus atributos... un producto global politicamente correcto par un mercado global politicamente correcto.

Pero en esta nueva mezcla falta un ingrediente básico... las canciones... ¿quien hará ahora las canciones? Tenemos en cartera productos que solo son imagen, que carecen contenido, son solo fachada, que no son capaces de crear canciones distintas... Digamos que son un muy buen packaging esperando ser llenado de un producto igualmente atractivo...

Este ingrediente básico se ha podido paliar en parte, es decir, el contenido existe, las canciones están en los discos... pero... ¿que canciones? ¿que cantan? que expresan? ¿que valores exaltan?... ¿Es el contenido por el contenido?

Entonces tenemos productos anodinos, sin personalidad, que hoy son X porque lo exige el mercado y mañana son Y por lo contrario, que no conservan identidad propia, ni arrastran verdaderos fans más allá de un tumulto de niñas quinceañeras gritando, que solo se basan en una buena estrategia de marketing que pone todo su esfuerzo en las variables publicidad y distribución dejando atras el producto (como contenido de calidad) y el mercado (de los escuchantes de música). Hay que ampliar mercados y vender mas discos, sacar un centimo más a cada disco, vender cada vez más "intangible" (y no se dan cuenta de que lo están perdiendo todo), poco a poco han dejado atrás la esencia de la música contemporanea: el valor de las ideas, lo distinto, lo extraño, lo politicamente incorrecto, el rock ´n roll...

Por eso ya no compro tantos discos, por que no existen más de 5 autores que me lleguen al corazón, con los que comparta la forma de vivir y de ver la vida. Cuando voy a la tienda de discos solo veo envoltorios, no veo arte... ¿porque no compro discos? porque escucho los que compre hace 20 años...

 
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